2022年跨境电商卖家需要了解的法国玩具市场及准入条件

2022-01-27 10:11:42
转自: Rakuten法国跨境电商
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摘要:全球玩具(Toy)市场预测报告(2021.Allied market research)中指出,以中国为代表的亚太地区,2021-2027年玩具消费的平均年增长率是5.4%,居世界各大地区之首。

全球玩具(Toy)市场预测报告(2021.Allied market research)中指出,以中国为代表的亚太地区,2021-2027年玩具消费的平均年增长率是5.4%,居世界各大地区之首。


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  那法国父母,在买玩具这件事上,会手软吗? 本文为跨境电商卖家而写。



  一 、法国市场大吗?



  从出生人口看,2020年法国出生人口73.5万,和2019年相比降低2.5%。


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  虽然法国没法和中国比人口,但法国市场从购买力上来说,也是有口皆碑的。



  2021年9月,法国《费加罗》报报道,NPD市场研究集团对法国玩具市场的市调显示,和2019年相比,法国的玩具市场,在今年1-8月市场销售总额增长了4.8%。而这一增长的动力,并非来源于家长们给孩子买的玩具比2019年数量多了多少,而是因为他们买的玩具,价格更高了。


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   Istock



  从购买的玩具数量上看,法国玩具销售量仅比2019年低1%。



  除此以外,法国是全球第五大玩具消费国。在欧洲是继英国之后,排名第二的市场。



  2020年,法国玩具市场的年营业额为36亿欧元,共售出2.12亿件玩具[2]。通过法国玩具行业协会公布的数据,我们还知道,家长每年花给0—11岁孩子买玩具的平均费用是284欧元。



  二 、法国人都在什么时候买玩具?



  除了孩子的生日,每年的圣诞前,9和10月份开始,父母就开始挑选玩具了,给自己的孩子,也给亲朋好友的孩子。



  圣诞节的时候,平均每个孩子能收到4、5个玩具。


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  三、通过什么渠道购买?



  玩具专卖店,超市,线上购物等都是法国玩具购买的主要渠道。


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  2020年,32%的玩具销售,是通过线上购物完成,相比2019年,增长了27%。



  2021年,通过网络销售的玩具,与2020年相比,增长了23%。


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  四、什么玩具类型最受欢迎?



  Jeu de société!中文的翻译,有棋盘游戏,图版游戏,桌上游戏等等,都有一定的局限性。


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  举几个典型的例子,跳棋,大富翁,麻将都是经典的Jeu de société。



  这种游戏,本文且称呼其为棋盘游戏,需要多人参与,并且参与者要通过一定的思考,配合,博弈,借助纸牌等多种道具形式来进行的游戏。



  2020年5月,法国《观点》报的一篇报道,能看出法国人对棋盘游戏的挚爱:在法国,平均每秒钟就会卖出有一套棋盘游戏。


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  有一部分原因是禁足,全家人聚在一起,父母和孩子都要一起玩儿点什么。不仅孩子爱玩儿,很多成年人也表示很喜欢参与这类游戏。



  当然,多年以来,法国人一直是欧洲国家中,最喜欢购买此类游戏的人群,只不过疫情更加凸显了这个购买行为。



  五、玩具类在法国乐天跨境平台可以卖吗?



  玩具类在法国乐天跨境电商平台,属于儿童大类下一个非常重要的子分类,占比45%。


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  玩具分类下,卖家可以上架售卖的品类也非常齐全。


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  很多玩具产品,需要获得正规的品牌授权,才能在法国销售。除了一些国际知名的玩具品牌,或者IP周边,中国的泡泡玛特也在法国有一定的知名度。


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  并且,由于法国是一个文化包容度大,且多元化的市场,所以非品牌但有趣的玩具,在法国也非常容易被接受。



  六、向法国卖玩具需要满足的认证



  玩具安全标准:EN71



  欧盟CE标志



  REACH



  电动玩具需满足的安全标准:EN62115



  电子玩具还可能涉及的指令:RoHS,RED,LVD,EMC



  以上列表仅供参考,具体针对产品还需要满足哪些特殊要求,跨境卖家需要自行查证和申请。信息来源:Rakuten法国跨境电商

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