海外玩具销售依然火热,这七大类玩具脱颖而出,成为热销品类

2022-01-24 14:17:39
转自: 中外玩具制造
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摘要:疫情虽然对经济造成了种种冲击,但却激发了人们对精神需求的重视,海外玩具销售依然火热就是佐证。其中七大类玩具更是脱颖而出,成为热销品类,但也不乏表现突出的单品。
引言

疫情虽然对经济造成了种种冲击,但却激发了人们对精神需求的重视,海外玩具销售依然火热就是佐证。但和往年销售热度主要集中在少数产品的情况不同,2021年的热度分布较为平均,可谓全系列飘红。其中七大类玩具更是脱颖而出,成为热销品类,但也不乏表现突出的单品。


情绪类大行其道


疫情最直观的冲击,就是社交减少了,加上由此带来的各种不安和焦虑等压力,情绪安抚类玩具就这么火爆了起来。
从狭义上看,情绪类主要指融入社交情感学习(SEL)技能的玩具。比如一些教育孩子正确识别、表达情绪的玩具,还有一些带有情绪疗愈功能的玩具,引导孩子正念思考、消化和控制负面情绪。2021年,随着疫情被大众所了解,这类产品的应用范围也从过去相对局限而变得广泛。

从广义上看,一切具有情绪安抚功能的玩具都属于该品类,比如传统的布毛绒、娃娃、积木、艺术DIY、动力沙、史莱姆、指尖解压玩具等。这类玩具通过提供陪伴感(布毛绒、娃娃),沉浸式活动(积木、艺术DIY)、各种不同质感的感官刺激(动力沙、史莱姆、指尖解压玩具)以及兼而有之的方式,来转移精神对负面因素的注意力。这些常规玩具被特殊的社会背景赋予了新的使命。在这个大类中,出了不少爆品。

TeeTurtle翻转章鱼

各类指尖解压泡泡板

芭比梦想娃娃屋2021版

乐高星战天行者头盔

桌游类热度持续


自2020年疫情爆发以来,自带“宅家乐”基因的桌游产品需求暴增,促使一家人围坐在一起,增进感情。虽说在2021年全面开展疫苗接种后,桌游热度和需求同比2020年有轻微下降,但不影响其重要娱乐产品的地位。厂商更是在经典游戏的基础上,推出了不少IP授权的新产品。

根据亚马逊的数据,1—10月,高踞热销玩具榜头部位置的,是经典桌游卡坦棋盘游戏和电子游戏糖果王国衍生而来的新兴桌游。

孩之宝糖果王国桌游


Catan Studio卡坦棋盘游戏

科教类新添热点


煎熬了大半年,欧美校园终于在2021年秋季重新开放。无论宅家,还是重返校园,家长对孩子学习的重视都不会变。疫情更是令家长进一步认可了玩具的教育功能。编程类、科学探索类玩具一如既往地受欢迎。不同的是,基础学科类产品成为热销新势力,尤其是针对6~10岁学龄儿童的读写、计算产品。

跳跳蛙百种动物双语学习书

Osmo天才入门套装Genius Starter Kit

环保类强势崛起


2021年,各行各业的环保风潮越刮越猛,玩具行业也不例外。利用环保玩具培养孩子的社会责任感,也成为了家长的期盼。越来越多产品利用新型再生塑料、可再生材料、FSC认证的木材(纸质包装)来制造,同时在游戏内容中融入垃圾分类、节水节电等知识,向孩子灌输可持续发展意识、唤起人们保护地球和濒危动物的意识。目前大部分厂商在这个领域都是新手,环保新品暴增,热度也随之被分散。但早早开始在此领域深耕的厂商,如Green Toys等,则可以在潮流兴起之时获得先机。

Green Toys垃圾回收车,100%由牛奶罐回收处理而成的再生塑料制造

点击图片查看更多环保玩具品牌

授权类格局重塑

比2020年幸运的是,线下影院在2021年开始有条件重开,电影对授权玩具的影响力再次显现。但不可否认的是,在2020年趁着影院缺席而崛起的流媒体、社交媒体,对授权玩具的推动依然强势,甚至在年轻的Z世代中,其影响力甚至隐隐有超过电影的势头。受到Disney+、奈飞、HBO Max等流媒体,Roblox、堡垒之夜等视频游戏,YouTube、TikTok等社交媒体的影响,新型IP不断被孵化出来,以更快更多的态势涌入玩具行业,融入的方式和品类更是超乎人们预计,正重塑授权行业新格局。

此外,一大批经典IP虽无影视新作推出引流,但在中青年消费群心目中的魅力并不减当年,甚至在不确定的大环境下,借由激发美好记忆而再次获得市场的青睐。比如在2021年迎来25周年的精灵宝可梦,其衍生卡牌销售便是一枝独秀。在该品类下的其他热销产品还有:

乐高以经典游戏超级马里奥IP推出的积木套组

在YouTube上走红的幼教IP Cocomelon系列产品

大童类势力大增


“大童”玩具消费年年有,只是2021特别多,主要和疫情封锁,宅家时间延长、精神压力大有关。而且,他们愿意“一掷千金只为心头好”。因此,玩具商加大了对大童、全龄段玩具的投入力度。体现在复古玩具、收藏级玩偶/模型和经典老IP衍生的新玩具等等。比如,精灵宝可梦卡牌等。乐高推出的几款名车积木模型,虽然价格不菲,但在“黑五”以来,跻身热销榜单。还有摔角娱乐(WWE)授权的摔角明星玩偶,也卖得非常火爆,为被授权商美泰带来丰厚的利润。双方就在不久前,高调宣布延长授权合作。

精灵宝可梦卡牌

创意类一鸣惊人


当然,有创意的产品无论在何时何地都会受到市场欢迎。今年也同样如此,从中跑出的一款黑马,就是Moose Toys的“无中生有”魔法锅。10月底推出以来,迅速吸引眼球,登上各大零售商的圣诞推荐清单,并入围了美国玩具“奥斯卡”。圣诞节之前,不少地方已经卖断货。
Moose Toys“无中生有”魔法锅
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